PEDRAS SABORES
UMA TENDÊNCIA NATURAL

Os consumidores adotam, atualmente, práticas de consumo mais conscientes e responsáveis. Estão atentos aos produtos que se associam à natureza e que apresentam no rótulo ingredientes naturais. Procuram qualidade ao sabor de um estilo de vida mais saudável.

Pedras Sabores é a única água portuguesa com sabores composta por ingredientes 100% naturais, sem aditivos, corantes ou conservantes.
A origem do produto, a preferência do consumidor por produtos com ingredientes naturais, isentos de corantes e conservantes artificiais, a apetência por novas experiências sensoriais, produtos diferentes, frescos e divertidos, estão entre as tendências de mercado para 2018, no setor agro-alimentar mundial, identificadas pela Portugal Foods numa sessão realizada em parceria com a Mintel. Em linha com as tendências mundiais, Pedras Sabores ganha cada vez mais relevância no mercado, particularmente Pedras Limão, cuja qualidade e excelência foi premiada no Monde Selection de La Qualité 2018 com a grande medalha de ouro. “Pedras Limão lidera o portfólio de Pedras Sabores. É um produto reconhecido e com muita qualidade. Queremos continuar a dinamizar o segmento de águas com gás com sabores em Portugal, investindo na inovação e proximidade ao consumidor”

PEDRAS SABORES LIDERA NO LINEAR

Dados do Nielsen HomeScan/Painel de Lares (ano móvel semana 04/2018), a categoria de águas com gás cresceu 11% em volume e 13% em valor em 2017. 51% dos lares compraram a categoria no último ano. “O segmento de águas com gás com sabores cresce na ordem dos 30%. No final de 2017 Pedras Sabores cresceu cerca de 40% em volume e valor, mais do que o crescimento, também significativo, da categoria e do segmento de sabores. Pela primeira vez atingimos a liderança no canal off trade, que é sempre um excelente indicador da evolução e tendência de mercado: quando o consumidor [shopper] escolhe no linear significa que gosta do produto e quando há frequência de consumo há preferência”, destaca Mário Alves. A liderança no linear é o reflexo de uma tendência natural, marcada por uma consciencialização crescente da adoção de hábitos de consumo mais saudáveis em detrimento da opção por produtos artificiais. Prova disso é o facto de Pedras Limão ser um produto cada vez mais procurado pelo consumidor também no canal Horeca.

ALTERNATIVA MAIS SAUDÁVEL AOS CLÁSSICOS REFRIGERANTES

O segmento de águas com gás com sabores tem vindo a crescer como alternativa mais saudável à categoria de refrigerantes. “Tem-se verificado no último ano um decréscimo no volume dos refrigerantes face ao crescimento do segmento de águas com gás com sabores, onde Pedras Sabores cresce mais do que a categoria”, reforça o responsável. O potencial é enorme: a categoria de águas com gás representa em Portugal cerca de 10 milhões de litros, ao passo que a categoria de refrigerantes vale cerca de 380 milhões de litros no território nacional.

NOVA IMAGEM E COPO DISTINTO

Em sintonia com a oportunidade na categoria, “apostámos num rebranding da gama de sabores e no lançamento de novas variedades”, de acordo com um estudo qualitativo junto do consumidor realizado pela marca. O novo rótulo decorativo realça os ingredientes 100% naturais, evoluindo para uma solução ´sleeve´ de 360º, mais atraente e com impacto pelo nível de transparência. O copo, distinto, também com um rótulo ´sleeve´ de 360º, acompanha com muito estilo a nova imagem de Pedras Sabores, num hino à natureza.
A marca apresenta uma identidade gráfica mais moderna [dos rótulos ao packaging], reforçando visualmente a sua composição única, natural e refrescante.